또 다른 시선 No.1

Brand Identity & packaging

또 다른 시선 시리즈는 다양한 한국 와이너리와 대동여주도의 합작 브랜드입니다. 단순히 ‘수입 와인’과 비교되며 저평가되고 있는 한국 과실주의 고유한 매력을 알리고자 개발되었습니다.

한국와인에 대한 편견을 없애고자 길쭉한 아이스와인 병 대신 와인의 매혹적인 컬러를 그대로 보여줄 수 있는 완전히 다른 형태의 유리병을 사용했습니다. 레이블의 물방울이 가리키는 시선의 흐름에 따라 와인의 품종과 생산 지역을 바라볼 수 있게 했습니다.

대동여주도는 또 다른 시선 시리즈에 대한 브랜드 컨셉, 브랜드 아이덴티티 개발, 네이밍 및 패키지 디자인을 개발하였으며 출시 후 콘텐츠 제작을 비롯 다양한 홍보마케팅을 맡아서 진행하고 있습니다.

The situation 

그 동안 한국의 와인들은 ‘와인’이라는 이름 하에 ‘수입 와인’과 비교되며 저평가되곤 했었습니다. 과실주라는 이름으로는 판매의 어려움을 겪은 많은 과실 농가들이 ‘와인’이라는 단어를 붙이고, 판매를 조금이라도 늘리기 위해 대중의 입맛에 맞춰 스위트한 맛의 제품을 더 많이 출시할 수밖에 없었고 많은 세월의 고충이 지금도 제품에 고스란히 담겨 있습니다.

하지만 최근 한국와인의 품질이 눈에 띄게 좋아지고 있고, 좋은 퀄리티의 와인들을 많이 찾았습니다. 이 와인들은 대중의 사랑을 받는 과일로 만들어 향과 맛을 오롯이 담고 있으며 과실들을 다채롭게 담아내고 있어 맛의 스펙트럼도 그 가능성도 무궁무진합니다. 앞으로의 잠재력은 말할 것도 없습니다. 이런 한국와인의 매력을 더 많은 분들에게 알리고자 ‘또 다른 시선’ 시리즈를 기획했습니다.

시리즈 첫번째 주인공은 갈기산 포도농원과 함께 개발한 ‘또다른 시선 No.1’입니다. 와인의 고장 충북 영동에 위치한 갈기산 포도농원은 40여년 2대째 이어오며 포도 농장을 운영하고 있으며 친환경 유기농법으로 직접 재배한 포도로 와인을 생산하고 있는 곳인데요. ‘또다른 시선 No.1’ 또한 유기농법으로 재배한 킹델라웨어 품종으로 만들었으며 국내 최초로 비건 인증을 받은 로제 와인입니다.

패키징 개발

한국와인에 대한 편견을 없애고자 길쭉한 와인 병 대신 와인의 컬러를 오롯이 보여줄 수 있는 투명 유리병을 썼고, 레이블의 물방울이 가리키는 시선의 흐름에 따라 와인의 품종과 생산 지역을 바라볼 수 있게 했습니다.  

네이밍 개발

한국 과실주는 전국 각지에서 생산되는 가지각색의 과일로 만드는 것이 특징입니다. 포도를 비롯해 머루, 딸기, 감, 오미자, 사과, 블루베리, 복숭아, 자두 등 대중의 사랑을 받는 과일로 만들어 향과 맛을 오롯이 담고 있죠. 제품명 ‘또다른 시선’은 다양한 한국의 과일을 또 다른 시선으로 바라본다는 의미를 담고 있습니다.